7月26日午間，東方甄選自營(yíng)店鋪疑似被關(guān)停。傍晚，東方甄選發(fā)布公告稱，“因規(guī)則要求，抖音平臺(tái)自營(yíng)產(chǎn)品店鋪、自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天”。 東方甄選CEO孫東旭在當(dāng)晚直播中表示“非常突然”，下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售，“為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在App上進(jìn)行8.5折促銷，此前幾天購(gòu)買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。”當(dāng)晚19點(diǎn)，東方甄選App宣布自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)8.5折促銷。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，東方甄選的抖音自營(yíng)產(chǎn)品店鋪、自營(yíng)產(chǎn)品直播間被關(guān)停，是因?yàn)榇饲皷|方甄選用同一畫面，同時(shí)在抖音和自營(yíng)App上直播。 東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間和東方甄選App。公開資料顯示，2022年4月，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨的東方甄選推出首個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品，并保持每個(gè)月新推5-10款自營(yíng)產(chǎn)品的速度。目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到百余款，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等家庭消費(fèi)場(chǎng)景。2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。在東方甄選App開通直播以來(lái)，其畫面經(jīng)常和抖音的“東方甄選看世界”“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”等直播間畫面同步，也就是同一直播間畫面同時(shí)推流到兩個(gè)平臺(tái)。南都記者了解到，這類行為在多個(gè)直播平臺(tái)都是不被允許的。 東方甄選App直播。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品支撐了高額的利潤(rùn)和營(yíng)收。據(jù)東方甄選發(fā)布的截至2022年11月30日六個(gè)月的中期財(cái)報(bào)顯示，半年里東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為17.66億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)10億元。自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的毛利為7.49億元，而毛利率為42.5%。7月26日晚，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播，為網(wǎng)友推薦講解自營(yíng)產(chǎn)品，直播間同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)2.6萬(wàn)人，自營(yíng)產(chǎn)品銷售破千萬(wàn)元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營(yíng)產(chǎn)品銷售均破1萬(wàn)單。此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示，和抖音平臺(tái)是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的App平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過(guò)度解讀。采寫：南都記者 汪陳晨