你是那個(gè)銜著銀湯匙出生的幸運(yùn)兒?jiǎn)?？或者，身處這個(gè)物欲橫流的世代，你可是那有著銀湯匙和織錦華服可給孩子們繼承的父母？

　　當(dāng)我們的孩子，不是銜著銀湯匙出生時(shí)，我們?cè)撊绾螏ьI(lǐng)陪伴他們，面對(duì)一輩子的物質(zhì)欲望高漲，還能夠保有平安富足生活而不被掏空？

　　在成人世界里，關(guān)于“名牌”或“品牌”的選擇，經(jīng)常震蕩支配著我們的品味思維、消費(fèi)模式與物質(zhì)生活。想要一個(gè)LV 或BV 包、刷卡買(mǎi)下一雙Ferragamo 鞋、新車(chē)上市零利率，這些都足以或大或小地改變、影響我們這個(gè)月的家計(jì)與銀行賬戶的波動(dòng)。

　　還記得好多好多年以前，曾經(jīng)都彭打火機(jī)正火熱，癮君子只要一掏出口袋里的鑲鉆都彭打個(gè)火，那特殊刻意設(shè)計(jì)、清脆亮麗穿耳的“鏘”一聲，就是在告訴身邊的人們：我用的打火機(jī)可是都彭呢，它又貴、又閃、又漂亮。

　　品牌在我們的生活里便是如此地四處流竄，因此，怎樣當(dāng)一個(gè)理智、符合自己經(jīng)濟(jì)能力又有美感品味的消費(fèi)者，就時(shí)時(shí)考驗(yàn)著你我的價(jià)值觀和自制力。

　　多少人是月光族、是卡奴，只求今天買(mǎi)的快樂(lè)，明天的賬單明天再說(shuō)，生活因此過(guò)得一團(tuán)亂，被無(wú)止境的卡債和利息逼得憂郁→頹微→燒炭，有人甚至因?yàn)椴欢盟阌?jì)收支、無(wú)法抗拒名牌和享樂(lè)的誘惑，過(guò)度消費(fèi)、欠債累累，最后連美好的婚姻都給毀了，這樣的親友我就認(rèn)識(shí)好幾個(gè)。

　　金錢(qián)和消費(fèi)，其實(shí)是一門(mén)很難修，但絕對(duì)是必修的顯學(xué)。但，什么時(shí)候開(kāi)始學(xué)呢？上大學(xué)再修這個(gè)學(xué)分嗎？

　　修得好，你這輩子就可以買(mǎi)得聰明、擁有儲(chǔ)蓄，品味依然卓著。修得不好被當(dāng)?shù)簦氵@輩子很可能就掉落在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的黑洞里，散盡家財(cái)，依然得不到精神與感官的真正滿足。

　　而我并沒(méi)有銀湯匙可以給我的孩子們，讓她們一生一世不愁吃穿，但我還是希望，她們可以在今生今世，賺了錢(qián)以后懂得買(mǎi)好東西享受，又因?yàn)橛袃?chǔ)蓄的習(xí)慣和能力，而把物質(zhì)日子過(guò)得好，并帶來(lái)精神生活的滿足。

　　這，可是從小就要教的。

　　這世界對(duì)孩子們的消費(fèi)誘惑，因?yàn)楦鞣N媒體的不負(fù)責(zé)強(qiáng)力發(fā)送，已經(jīng)太浮濫、太多了。

　　所以，我對(duì)于孩子的教養(yǎng)概念是，兒童也該有兒童的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，從小就經(jīng)常跟她們談爸媽是怎樣有計(jì)劃地花錢(qián)；跟她們討論電視、雜志、公交車(chē)上的廣告是怎樣地企圖誘惑小朋友；跟她們一起辯證，身為兒童，你可以怎樣識(shí)破、怎樣思考，建立出一套屬于你自己的消費(fèi)購(gòu)物準(zhǔn)則。

　　一個(gè)從小就有爸媽在身邊引導(dǎo)“如何破解營(yíng)銷(xiāo)伎倆”和“消費(fèi)概念”的孩子，長(zhǎng)大以后，就比較不容易成為品牌的俘虜，才有機(jī)會(huì)擁有高度的金錢(qián)自由，過(guò)一個(gè)沒(méi)有惡性負(fù)債、懂得財(cái)務(wù)規(guī)劃的健康人生。如果你真的愛(ài)孩子，你就應(yīng)該把眼光拉長(zhǎng)，每天除了寫(xiě)評(píng)量、追分?jǐn)?shù)之際，還應(yīng)該花時(shí)間陪伴孩子，協(xié)助他建立起“自己的兒童營(yíng)銷(xiāo)學(xué)架構(gòu)”。

　　兒童營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，其實(shí)不難的。我們就從印著Hello Kitty 和大耳狗圖案的OK 繃說(shuō)起吧。還可以聊一點(diǎn)開(kāi)學(xué)后必買(mǎi)的課本書(shū)套。

　　前幾天Nana 的腳底在戶外割傷了，傷口不算太小，三公分長(zhǎng)的割傷很是流了一些血，我們于是開(kāi)車(chē)到藥房為她買(mǎi)了優(yōu)碘和OK 繃，以做基本的消毒與包扎。然后昨天她從學(xué)校的暑假串珠縫工課回來(lái)，不經(jīng)意和我聊起，好幾個(gè)同學(xué)看到Nana 的包扎傷口，興奮地告訴Nana 說(shuō)，她們家都是用大耳狗和Hello Kitty 的彩色OK 繃，不像Nana 腳底的OK 繃，一片素白，什么圖案花樣都沒(méi)有，一點(diǎn)都不可愛(ài)。

　　我聽(tīng)了很驚訝：“嗄～什么？ OK 繃也要印卡通圖案？OK 繃為什么要印大耳狗？又，為什么要買(mǎi)有印大耳狗的OK 繃？”

　　我問(wèn)Nana：“你是不是覺(jué)得自己的OK 繃沒(méi)有圖案，很遜、很丑？”

　　Nana 的細(xì)小單眼皮瞬間睜大說(shuō)：“拜托！OK 繃是每天都要換、每天都要丟掉的東西，它是消耗品歋，干嗎要買(mǎi)有大耳狗的？”

　　我故作可愛(ài)狀逗她說(shuō)：“哎喲，誰(shuí)不喜歡大耳狗啊，大耳狗那么可愛(ài)， OK 繃印了大耳狗，看起來(lái)傷口好像也沒(méi)那么嚴(yán)重、心情多高興??！”

　　Milla 和Nana 聽(tīng)了我的言語(yǔ)誘惑，這兩只小獸非常不以為然地?fù)屩卮鹫f(shuō)：“喔No！馬麻，你難道不知道，OK 繃最主要的功能是拿來(lái)保護(hù)傷口、不是拿來(lái)看可愛(ài)的嗎？OK 繃是每天都要換掉的東西，如果它有印大耳狗，它就會(huì)因?yàn)榭蓯?ài)賣(mài)得比較貴，我才不會(huì)中計(jì)哪，我們干嗎多花這個(gè)錢(qián)？

　　“而且，OK 繃上面印Hello Kitty 或大耳狗，表示工廠還要多一道工夫上油墨，那油墨可是會(huì)污染地球的，根本就沒(méi)有這個(gè)必要嘛！你可千萬(wàn)不要買(mǎi)那種OK 繃回家！”

　　此時(shí)我掩住內(nèi)心的小小驕傲，問(wèn)孩子們：“不然你覺(jué)得買(mǎi)OK 繃要買(mǎi)哪一種？”

　　兩個(gè)綁著小發(fā)辮的未來(lái)精明買(mǎi)家，這樣篤定回答我：“當(dāng)然是檢查OK 繃是哪里做的啊，不要挑黑心落后地區(qū)做的OK 繃，以免消毒工作不

　　完全，更污染了傷口。還要看制作工廠的地址、電話和網(wǎng)站，說(shuō)明要越詳細(xì)越好，表示這家公司可能比較用心比較有信用，一定要買(mǎi)干凈透氣的！”

　　我說(shuō)：“可是你們同學(xué)用的東西都是有可愛(ài)卡通圖案的，你們不羨慕嗎？萬(wàn)一同學(xué)笑你們是遜咖勒？”

　　Nana 很瀟灑地說(shuō)：“那就給她們笑啊，我已經(jīng)習(xí)慣了，這又沒(méi)什么。馬麻，很多同學(xué)連包課本的書(shū)套都不買(mǎi)全素面的，都是買(mǎi)有電影、卡通圖案的，那個(gè)又貴、又害她們上課分心、圖案的油墨又會(huì)污染地球，實(shí)在很沒(méi)有必要啦！書(shū)套最重要的功能是包書(shū)，而不是觀賞！”

　　透過(guò)這一次的談話，很明顯地，孩子們已經(jīng)把我平常的生活營(yíng)銷(xiāo)課給聽(tīng)進(jìn)去，即使面對(duì)同儕輿論的壓力，她們也可以不受干擾、自信安然地做她們自己，我感到很欣慰，但還是借這個(gè)機(jī)會(huì)，再一次跟她們強(qiáng)調(diào)所謂“授權(quán)商品”的成本概念。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，授權(quán)商品就是，制造廠商為了提高他商品的價(jià)錢(qián)和接受度，跑去跟卡通電影公司說(shuō)：“我付給你大一筆錢(qián)，然后你把你的卡通圖案讓我印在我做的書(shū)包或書(shū)套或鉛筆盒或OK 繃上面賣(mài)出去，好不好？”

　　因?yàn)閺S商已經(jīng)付了一大筆錢(qián)給卡通電影公司買(mǎi)下這個(gè)小朋友最?lèi)?ài)的卡通圖案，所以他的生產(chǎn)成本會(huì)變高，成本一變高，他的東西就一定要賣(mài)得比較貴，但，這并不保證他的質(zhì)量一定會(huì)比較好。付比較多的錢(qián)，買(mǎi)的是圖案和一種感覺(jué)，或許還可以拿出來(lái)炫耀一下這個(gè)是名牌，但是，這和質(zhì)量沒(méi)有正相關(guān)。

　　孩子們，你們出門(mén)在外買(mǎi)東西的時(shí)候，一定要好好考慮一下，你真的想花比較多的錢(qián)去買(mǎi)這個(gè)大耳狗或芭比或維尼熊圖案嗎？挑實(shí)用，或者挑LOGO，這售價(jià)可能會(huì)差二十塊甚至一百到五百塊，這樣你銀行的錢(qián)就會(huì)很快變少了??！

　　這些話只要不厭其煩逮到機(jī)會(huì)就跟孩子們解釋?zhuān)麄円欢梢月?tīng)懂并吸收。而引導(dǎo)孩子們一個(gè)健康的消費(fèi)方向，他們才能擁有比較好的未來(lái)。

　　我們經(jīng)常在為孩子采買(mǎi)生活必需品，關(guān)于兒童授權(quán)商品的選購(gòu)，我總是顯得很小心。這些錢(qián)其實(shí)我都綽綽有余付得起，要掏出錢(qián)為孩子們選購(gòu)可愛(ài)的卡通商品一點(diǎn)都不難，但是，卻很可能讓孩子們無(wú)形中活在名牌堆砌的世界里而不自覺(jué)。這樣長(zhǎng)大的孩子，你要他成年以后，如何能夠很理智地面對(duì)各種名牌的追逐戰(zhàn)？從小他的父母親就是這樣買(mǎi)給他、影響他的。

　　從小購(gòu)買(mǎi)大量的授權(quán)商品給孩子們使用，就是在無(wú)意中，栽培孩子買(mǎi)名牌、用名牌的觀念和習(xí)慣。

　　想要孩子們貫徹、了解儉樸的定義，想要孩子們這輩子擁有滿足快樂(lè)的生活，想要孩子們以后避掉過(guò)度消費(fèi)的痛苦和淵藪，我們做大人的，就要從他們小時(shí)候開(kāi)始教起。

　　要記住，我們?cè)谫I(mǎi)，孩子們?cè)诳?，孩子們?cè)趯W(xué)。